tag:blogger.com,1999:blog-62347373874207307432024-02-20T01:09:48.211-08:00LES ENTRETIENS DU CELSAEn veille sur l’innovation touchant les secteurs de l’information et de la communication, le CELSA organise un cycle de
débats entre les grands acteurs des institutions, des médias, de l’entreprise et de l’université.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre des travaux, des recherches et des enseignements conduits par la chaire pour
l’innovation dans la communication et les médias, fondée en 2010 avec le soutien de partenaires publics et privés.CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.comBlogger19125tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-81542487270255167942015-01-06T05:30:00.001-08:002015-01-20T08:26:03.452-08:007e édition des Entretiens du CELSA<div class="Titre" style="text-align: left;">
</div>
<div class="Titre" style="text-align: left;">
<span class="Titre1">TOUT PEUT-IL ÊTRE MÉDIA ?<br />
<br />
Présentation de cette 7e édition des Entretiens du CELSA en vidéos :<br />
</span><br />
<center>
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="129" src="//www.youtube.com/embed/CD_PdYoP00Q?rel=0" width="230"></iframe> <iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="129" src="//www.youtube.com/embed/vwGPVvrNZno?rel=0" width="230"></iframe><br />
<br />
</center>
</div>
Cette conférence a eu lieu le <span class="submitted">12 janvier 2015 au Conseil Économique, Social et Environnemental. </span><br />
Animée par Yves Jeanneret, professeur des universités en sciences de l’information et de la communication au CELSA, université Paris- Sorbonne.<br />
<br />
On parle beaucoup de nouveaux médias et on annonce la mort des anciens. Les murs de nos villes, les objets de notre quotidien, les tribunes de nos stades se couvrent de messages et d’images, tandis qu’on annonce la ville-média, l’entreprise-média, le média-magasin, et même l’individu-média. <br />
La technologie se déclare « social media » ou « self-media ». <br />
<br />
<b>Le média est-il devenu un mythe ? <br />
Que deviennent les industries médiatiques dans un monde où tout devient média ? <br />
Notre monde exige-t-il une nouvelle éthique médiatique ? </b><br />
<b></b><br />
<a name='more'></a><br />
<b>Quatre experts étaient présents pour répondre à cette question : </b> <br />
<ul>
<li><b class="Titre">Albert Asseraf, </b>directeur général stratégie, études et marketing France de JCDecaux <br />
<br />
</li>
<li><b class="Titre">Laurent Creton, </b>professeur des universités, université Sorbonne Nouvelle-Paris 3 et directeur de l’Institut de recherche sur le cinéma et l’audiovisuel (IRCAV)<br />
<br />
</li>
<li><b class="Titre">Jean-Louis Missika</b><b class="Titre">, </b>adjoint à la maire de Paris chargé de l’urbanisme, de l’architecture, des projets du Grand Paris, du développement économique et de l’attractivité<br />
<br />
</li>
<li><b class="Titre">François Ernenwein</b><b class="Titre">, </b>rédacteur en chef du quotidien LaCroix</li>
</ul>
<h3>
Vidéo Intégrale de la conférence :</h3>
<div style="text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="259" src="//www.youtube.com/embed/_JxUyb0VHSM?rel=0" width="460"></iframe><br /></div>
<ul></ul>
<h3>
Extrait du LiveTweet de l'évènement :</h3>
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">
"Tout peut-il être média ?", c'est le sujet des Entretiens du <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel">@CELSA_Officiel</a> avec <a href="https://twitter.com/jlmissika">@jlmissika</a> <a href="https://twitter.com/ernenwein">@ernenwein</a> <a href="https://twitter.com/hashtag/cmedias?src=hash">#cmedias</a> <a href="http://t.co/5yDQqeBPH4">pic.twitter.com/5yDQqeBPH4</a><br />
— Clément Picard (@clem_picard) <a href="https://twitter.com/clem_picard/status/554689929977278466">12 Janvier 2015</a></blockquote>
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<h3>
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</style> <![endif]--><b><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 16.0pt; mso-ansi-language: FR; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: FR;">Quelle est la signification du mot « médias » ?</span></b></h3>
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">
Médias et entreprises? Médias et économie? Monde marchand culture politique? <a href="http://t.co/YnI3zibLuB">pic.twitter.com/YnI3zibLuB</a><br />
— ChaireCelsa (@ChaireCelsa) <a href="https://twitter.com/ChaireCelsa/status/554692865528717313">12 Janvier 2015</a></blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">
Pas de définition stable du média /transformation des objets en médias<br />
— ChaireCelsa (@ChaireCelsa) <a href="https://twitter.com/ChaireCelsa/status/554693129677574144">12 Janvier 2015</a></blockquote>
<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">
Définir un média par ce qu'il n'est pas. Tout n'est pas média. <a href="https://twitter.com/jlmissika">@jlmissika</a> <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel">@CELSA_Officiel</a> <a href="https://twitter.com/hashtag/cmedias?src=hash">#cmedias</a><br />
— Sylvie Hellmann (@lempreinte) <a href="https://twitter.com/lempreinte/status/554699618924371970">12 Janvier 2015</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">
Classer un média en tant qu'objet artistique permet de dissimuler l'objet et de créer des effets d'influence <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel">@CELSA_Officiel</a> <a href="https://twitter.com/hashtag/cmedias?src=hash">#cmedias</a><br />
— Marie LESIAK (@MarieLesiak) <a href="https://twitter.com/MarieLesiak/status/554702939663904768">12 Janvier 2015</a></blockquote>
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<h3>
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</style> <![endif]--><b><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 18.0pt; mso-ansi-language: FR; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: FR;">La presse et le numérique :</span></b></h3>
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">
Presse organisée pour se financer : abonnement, offres premium ... Une distanciation nécessaire pour la qualité de la rédaction <a href="https://twitter.com/hashtag/cmedias?src=hash">#cmedias</a><br />
— ChaireCelsa (@ChaireCelsa) <a href="https://twitter.com/ChaireCelsa/status/554706999028748289">12 Janvier 2015</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">
Le développement de la presse à accompagne le développement de la démocratie <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel">@CELSA_Officiel</a> <a href="https://twitter.com/hashtag/cmedias?src=hash">#cmedias</a><br />
— Marie LESIAK (@MarieLesiak) <a href="https://twitter.com/MarieLesiak/status/554697032947208194">12 Janvier 2015</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">
Titre de qualité désagrégée par l apparition du web <a href="https://twitter.com/hashtag/cmedias?src=hash">#cmedias</a> <a href="https://twitter.com/ernenwein">@ernenwein</a> précède une nouvelle agrégation en train de se faire<br />
— ChaireCelsa (@ChaireCelsa) <a href="https://twitter.com/ChaireCelsa/status/554715431337213952">12 Janvier 2015</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">
Ce n est pas le média qui disparaît c'est la manière d'accéder qui diffère <a href="https://twitter.com/hashtag/cmedias?src=hash">#cmedias</a><br />
— ChaireCelsa (@ChaireCelsa) <a href="https://twitter.com/ChaireCelsa/status/554712975358296066">12 Janvier 2015</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<h3>
<b>La ville médias, le traitement des données et le modèle économique en question :</b></h3>
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">
<a href="https://twitter.com/jlmissika">@jlmissika</a> : La ville devient un lieu de production d'information en permanence qui est pertinente lorsqu'elle est traitée <a href="https://twitter.com/hashtag/BigData?src=hash">#BigData</a> <a href="https://twitter.com/hashtag/cmedias?src=hash">#cmedias</a><br />
— Sophie Romano (@RomanoSophie) <a href="https://twitter.com/RomanoSophie/status/554705743572893696">12 Janvier 2015</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">
<a href="https://twitter.com/hashtag/cmedias?src=hash">#cmedias</a> : Nous assistons à un changement de paradigme pour les industries médiatiques <a href="https://twitter.com/jlmissika">@jlmissika</a> sur la <a href="https://twitter.com/hashtag/TransformationDigitale?src=hash">#TransformationDigitale</a><br />
— Sophie Romano (@RomanoSophie) <a href="https://twitter.com/RomanoSophie/status/554709105777332225">12 Janvier 2015</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">
<a href="https://twitter.com/hashtag/cmedias?src=hash">#cmedias</a> - A. Asseraf / JC Decaux : "C'est la manière d'accéder à l'information qui change" <a href="https://twitter.com/hashtag/TransformationNumerique?src=hash">#TransformationNumerique</a> <a href="http://t.co/i6Pu6ZgLyE">pic.twitter.com/i6Pu6ZgLyE</a><br />
— Sophie Romano (@RomanoSophie) <a href="https://twitter.com/RomanoSophie/status/554713741544415233">12 Janvier 2015</a></blockquote>
<h3>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script></h3>
<h3>
<b>La relation à la marque :</b></h3>
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">
<a href="https://twitter.com/jlmissika">@jlmissika</a> <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel">@CELSA_Officiel</a> il y aura un ou plusieurs nouveaux modèles économiques <a href="https://twitter.com/hashtag/cmedias?src=hash">#cmedias</a><br />
— Sylvie Hellmann (@lempreinte) <a href="https://twitter.com/lempreinte/status/554708615173787649">12 Janvier 2015</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">
Considération technique qui passe par le support et Média = relation à une marque, affiliation à la marque qui accompagne le public <a href="https://twitter.com/hashtag/cmedias?src=hash">#cmedias</a><br />
— ChaireCelsa (@ChaireCelsa) <a href="https://twitter.com/ChaireCelsa/status/554717158576779266">12 Janvier 2015</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<h3>
<b>Clôture des Entretiens :</b></h3>
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">
Clôture de la 7 e édition des entretiens de la chaire merci à tous les participants. ´<br />
— ChaireCelsa (@ChaireCelsa) <a href="https://twitter.com/ChaireCelsa/status/554719831799631873">12 Janvier 2015</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
La vidéo complète de ces entretiens sera disponible prochainement sur le site. CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-83897283432090182512014-04-09T03:13:00.000-07:002014-06-23T02:48:57.665-07:00Le business de la sociabilité (Compte Rendu Live-Tweet)Conférence le <span class="submitted">07/04/2014 au Conseil Économique, Social et Environnemental. </span><br />
Animée par Yves Jeanneret, professeur des universités en sciences de l’information et de la communication au CELSA, université Paris- Sorbonne.<br />
<br />
<iframe width="520" height="293" src="//www.youtube.com/embed/Wi1TWRVHQcA" frameborder="0" allowfullscreen></iframe><br />
<br />
Le déploiement de l’internet a engendré la constitution de dépôts de données qui donnent lieu aujourd’hui à une exploitation économique croissante. Ces « traces » s’appuient sur l’expression des internautes et sur les liens qu’ils développent avec leurs proches. La circulation des signes entre l’univers de la communication et celui de la transaction est de plus en plus intense et rapide.<br />
<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">Le business de la sociabilité avec <a href="https://twitter.com/albanmartin">@albanmartin</a>, <a href="https://twitter.com/xporte">@xporte</a>, F. Rochelandet <a href="https://twitter.com/SorbNouvelle">@SorbNouvelle</a> et S. Vulliet-Tavernier <a href="https://twitter.com/CNIL">@CNIL</a> au <a href="https://twitter.com/lecese">@lecese</a> LT <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a><br />
— CELSA (@CELSA_Officiel) <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel/statuses/453203500378628096">7 Avril 2014</a></blockquote><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<br />
On « monétise » des objets numériques. On développe le « data mining », on accumule les « big data ». Et l’on croise des « pirates », comme sur toute route où circule de la valeur.<br />
<a name='more'></a><br />
La sécurité et la surveillance sont les enjeux les plus visibles de ces évolutions. Mais il en est de plus profonds : les relations entre le public et le privé, la tension entre perspectives de marché et modèle de société, jusqu’au sens qu’on peut donner aujourd’hui à des termes familiers comme la <i>communication</i> ou <i>le commerce</i>.<br />
<br />
<b>Quelle est cette économie de la communication ? Pouvoirs, citoyens et médias jouent-ils (ou non) leurs rôles ? Et quels rôles ?</b><br />
<br />
<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">Les entretiens de <a href="https://twitter.com/ChaireCelsa">@ChaireCelsa</a> commencent : <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a> pour business de la sociabilité <a href="http://t.co/ckf1b5Gx5B">pic.twitter.com/ckf1b5Gx5B</a><br />
— Valerie Jeanne (@vjeanneperrier) <a href="https://twitter.com/vjeanneperrier/statuses/453202653473177600">7 Avril 2014</a></blockquote><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<b>Autour de ces questions, la nouvelle édition des Entretiens du CELSA vous propose un échange avec quatre acteurs et témoins de l’économie, des institutions, de la société et des médias.</b> <br />
<ul><li><b class="Titre">Alban Martin</b>, directeur marketing digital et directeur des medias sociaux chez Orange, maître de conférences associé au CELSA</li>
<li><b class="Titre">Xavier de la Porte</b>, journaliste, essayiste français et producteur de l’émission « Place de la Toile » sur France Culture</li>
<li><b class="Titre">Fabrice Rochelandet</b>, professeur des universités, Institut de recherche sur le cinéma et l'audiovisuel (<i>IRCAV</i>), UFR Arts & Médias, Université Sorbonne Nouvelle - Paris 3</li>
<li><b class="Titre">Sophie Vulliet-Tavernier</b>, directeur des études, de l'innovation et de la prospective, CNIL - Commission Nationale de l'Informatique et des Libertés</li>
</ul><div style="text-align: center;"></div><div style="text-align: center;"><br />
______________________________________________________</div><div style="text-align: center;"></div><blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">Yves jeanneret ouvre la conférence <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a>. On parle d'échange social et échange marchand couplés grace au data, trace, profil, flux<br />
— CELSA (@CELSA_Officiel) <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel/statuses/453204101657276416">7 Avril 2014</a></blockquote><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>(busoc : business de la sociabilité)<br />
<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">YJ : Nous nous exposons de plus en plus c'est le prix de la communication, de la sociabilité <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a><br />
— CELSA (@CELSA_Officiel) <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel/statuses/453205903580618752">7 Avril 2014</a></blockquote><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>(YJ : Yves Jeanneret)<br />
<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">F. De Saussure invitait à observer la vie des signes ds la vie sociale, Y. Jeanneret invite à les observer ds la vie sociable <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a><br />
— Valerie Jeanne (@vjeanneperrier) <a href="https://twitter.com/vjeanneperrier/statuses/453204737631215616">7 Avril 2014</a></blockquote><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">SVT : La donnée personnelle est maintenant au coeur des modèles éco <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a><br />
— CELSA (@CELSA_Officiel) <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel/statuses/453209179797585920">7 Avril 2014</a></blockquote><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>(SVT : Sophie Vulliet-Tavernier)<br />
<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">SVT : difficulté à définir données perso et données publiques pour gérer les droits d'utilisation <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a><br />
— CELSA (@CELSA_Officiel) <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel/statuses/453209990044864512">7 Avril 2014</a></blockquote><br />
<br />
<br />
<h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size: small;"><b>La CNIL : </b> </span></h2><div style="text-align: justify;"><span style="font-size: small;">Commission nationale de l'informatique et des libertés qui a pour but de protéger les données personnelles et d'accompagner l'innovation </span></div><br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">La <a href="https://twitter.com/CNIL">@Cnil</a> évolue. - sanction ou déclaration. + à l'écoute des parties prenantes et 1 approche + technologique <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a><br />
— CELSA (@CELSA_Officiel) <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel/statuses/453211611424366593">7 Avril 2014</a></blockquote><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">La CNIL souhaite anticiper les usages Grace a de nombreux partenariats et un laboratoire dédié aux innovations <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a><br />
— Simon HEMERY (@SimonHemery) <a href="https://twitter.com/SimonHemery/statuses/453211697848008704">7 Avril 2014</a></blockquote><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr"><a href="https://twitter.com/xporte">@xporte</a> cite le texte de <a href="https://twitter.com/search?q=%23r%C3%A9seaux&src=hash">#réseaux</a> sur les nouvelles gouvernementalité produite par les effets de cadrage des données collectées <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a><br />
— Valerie Jeanne (@vjeanneperrier) <a href="https://twitter.com/vjeanneperrier/statuses/453213083935457280">7 Avril 2014</a></blockquote><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>(Xporte : twitter de Xavier de La Porte)<br />
<br />
<br />
<br />
<h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size: small;"><b>La collecte de données : </b></span></h2><blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">.<a href="https://twitter.com/xporte">@xporte</a> à propos de la peur du big data : quand on voit les algos pas très performants de recommandation de certains sites... <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a><br />
— CELSA (@CELSA_Officiel) <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel/statuses/453215061021310977">7 Avril 2014</a></blockquote><br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">Fabrice Rochelandet : pourquoi collecter autant de données ? Les business modèles sont souvent discutables sauf pour Google <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a><br />
— CELSA (@CELSA_Officiel) <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel/statuses/453217241019207680">7 Avril 2014</a></blockquote><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">FR: posséder des données inspire confiance sur les marchés financiers. <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a><br />
— CELSA (@CELSA_Officiel) <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel/statuses/453217596155129856">7 Avril 2014</a></blockquote><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>(FR : Fabrice Rochelandet)<br />
<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">FR : Le privacy by design, illusion de contrôle ? <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a><br />
— CELSA (@CELSA_Officiel) <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel/statuses/453218946041532418">7 Avril 2014</a></blockquote><h2><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>L'intéraction sociale :</h2><blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">.<a href="https://twitter.com/albanmartin">@albanmartin</a> : nouveau métier le designer d'intéraction social qui / en 2, les réseaux sociaux et les autres services communautaires <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a><br />
— CELSA (@CELSA_Officiel) <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel/statuses/453220236733734913">7 Avril 2014</a></blockquote><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr"><a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a> il peut y avoir des altérations de sociabilités sur les plateformes selon Alban Martin, et c'est le datamining qui s'intéresse à cela<br />
— Valerie Jeanne (@vjeanneperrier) <a href="https://twitter.com/vjeanneperrier/statuses/453221946189418496">7 Avril 2014</a></blockquote><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">SVT "utilisat° des données : la régulation par la loi ne suffit pas, il faut faire de la pédagogie" <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a><br />
— CELSA (@CELSA_Officiel) <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel/statuses/453227032244408320">7 Avril 2014</a></blockquote><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="fr">La conférence se termine. Merci aux intervenants ! <a href="https://twitter.com/search?q=%23busoc&src=hash">#busoc</a> <a href="http://t.co/8vXe6R5sJB">pic.twitter.com/8vXe6R5sJB</a><br />
— CELSA (@CELSA_Officiel) <a href="https://twitter.com/CELSA_Officiel/statuses/453229021053329408">7 Avril 2014</a></blockquote><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<br />
<br />
CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-31143269104470325662013-12-09T07:40:00.005-08:002013-12-10T02:30:28.591-08:00Mémoire, Histoire et Patrimoine - Partie 1 : Présentation<!--[if gte mso 9]><xml>
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<br />
<b>Dossier conçu par Emeline Seignobos</b><br />
<br />
<ul>
</ul>
<b>Sommaire</b><br />
<ul>
<li>Intégralité de la conférence</li>
<li>Note thématique</li>
<li>Présentation par Yves Jeanneret </li>
<li>Extraits thématiques </li>
</ul>
<div class="MsoNormal">
<br />
<br /></div>
<b>Mémoire, Histoire et Patrimoine, retrouvez l'intégralité de la conférence :</b><br />
<br />
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<div class="MsoNormal">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/jDYkkEh0xZA?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
</div>
Vidéo :<i> "Mémoire, Histoire et Patrimoine, gisements du passé, valeurs pour entreprendre ?". </i><br />
Intégralité de la conférence.<br />
<br />
<a name='more'></a><br />
<br />
<div class="MsoNormal">
</div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: inherit;"><b>Les entretiens du Celsa, note thématique : </b></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #3d85c6;"><span style="font-family: inherit;"><a href="http://www.celsa.fr/pub/entretiens/note_de_presentation_thematique_4_fev.pdf" target="_blank">«Mémoire, histoire et patrimoine : gisements du passé, valeur pour entreprendre ?»</a></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #3d85c6;"><span style="font-family: inherit;"><a href="http://www.celsa.fr/pub/entretiens/note_de_presentation_thematique_4_fev.pdf" target="_blank">note thématique d'Yves Jeanneret et de Jean-Pierre Beaudoin </a></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: inherit;"><br />
</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: inherit;"><b>Présentation par Yves Jeanneret :</b></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: inherit;"><br />
</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Dans <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Le Portrait du roi</i>, Louis Marin<span style="color: blue;"><span class="MsoFootnoteReference"><span style="mso-special-character: footnote;"><span class="MsoFootnoteReference"><span style="font-size: 12.0pt; mso-ansi-language: FR; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "MS Mincho"; mso-fareast-language: FR;"> <span style="color: #3d85c6;"><span style="font-size: small;">[1]</span></span></span></span></span></span></span><span style="color: #6fa8dc;"> </span>commente longuement une lettre adressée par Paul Pélisson-Fontanier à Colbert pour obtenir la fonction d’historiographe du roi. Pélisson y loue l’histoire comme le récit le plus apte à assurer au Roi-Soleil l’admiration du public. Il écrit : « Il faut louer le Roy partout, mais pour ainsi dire sans louange, par un récit de tout ce qu’on lui a vu faire, dire et penser, qui paraisse désintéressé, mais qui soit vif, piquant, et soutenu, évitant dans les expressions tout ce qui tourne vers le panégyrique […]. Il serait à souhaiter sans doute que Sa Majesté approuvât et agréât ce dessein, qui ne peut peut-être pas bien s’exécuter sans elle. Mais il ne faut pas qu’elle paraisse l’avoir agréé, ni su, ni commandé ». </span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Voici une formule, matricielle et prémonitoire, pour tous les conseillers en communication et en opinion, qui nous offre une belle transition entre nos derniers Entretiens, portant sur la légitimation des figures du pouvoir<span style="color: blue;"><span class="MsoFootnoteReference"><span style="mso-special-character: footnote;"><span class="MsoFootnoteReference"><span style="font-size: 12.0pt; mso-ansi-language: FR; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "MS Mincho"; mso-fareast-language: FR;"> <span style="color: #3d85c6;"><span style="font-size: small;">[2]</span></span></span></span></span></span></span>, et ce débat, qui regarde l’histoire, la mémoire et le patrimoine. Bien entendu, l’historiographe, professionnel de la rhétorique d’influence, n’est pas l’historien, expert de la distance aux sources. Cependant, notre relation à l’histoire tire sans doute sa force de cette double polarité, la valeur de connaissance d’un récit et le potentiel de valeur contenu par un savoir.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">C’est donc de nos façons de percevoir, raconter, publier notre relation au passé qu’il est question dans ce débat qui réunit comme tous nos Entretiens les points de vue universitaire, industriel, médiatique et politique. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Dans quelle mesure le passé, saisi par la mémoire sociale, la science historique, la médiation patrimoniale, conditionne-t-il la vie des organisations et des entreprises ? Quelle place occupe la mémoire des gestes, des personnalités et des firmes dans l’univers du travail ? L’histoire se laisse-t-elle interpréter, maîtriser, instrumentaliser ? En quoi consiste le patrimoine organisationnel et industriel ? Tout cela représente-t-il de la valeur, des risques, des ressources ? </span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Une définition très générale de la relation au passé, à la mémoire, à l’histoire et au patrimoine, peut servir de point de départ. Il s’agit de celle qui est donnée par Jean Davallon dans <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Le Don du patrimoine </i><span style="color: #3d85c6;"><span style="font-size: small;"><span class="MsoFootnoteReference"><span class="MsoFootnoteReference">[3]</span></span></span></span><i style="mso-bidi-font-style: normal;">. </i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Toutes les activités sociales s’inscrivent dans un passé, même les plus radicalement innovantes. Il n’y a pas de table rase, pas plus dans les entreprises que dans tout autre domaine. La mémoire sociale caractérise tout ce qui est vivant dans les représentations partagées, ce qui nous permet de donner sens à des objets du passé. Pour prendre un exemple simple, il y a de plus en plus de jeunes qui n’identifient plus la faucille et le marteau comme l’emblème du communisme et nombreux sont ceux qui ignorent pourquoi il a été crucial à une certaine époque de symboliser l’union des ouvriers et des paysans. Et il est probable que les vestiges craquelés des publicités murales de Dubonnet ou de Saint-Raphaël n’évoquent pas pour eux la saga des écritures publiques. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Lorsque les objets sortent de la mémoire vivante des personnes, l’histoire se charge de reconstruire ce lien par le biais de méthodes et de concepts, ce qui suppose bien des questions épineuses que nos invités ont évoquées dans leurs travaux et qui portent sur ce qui se voit, se sait, s’écrit. Mais on sait bien que l’historien est de longue date invoqué au tribunal des médias et de la politique. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Le patrimoine, quand à lui, relève d’un processus de communication spécifique, que Davallon<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>appelle la « patrimonialisation ». Il consiste à choisir, depuis notre présent, des objets qui pourront être présentés comme une rencontre, une reconnaissance, une consécration du passé. C’est un geste de communication publique, qui suppose des stratégies et des dispositifs, et qui, selon la formule de cet auteur, rend présent le passé dans le présent.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Des repères initiaux méritent d’être discutés, enrichis, critiqués, à partir du moment où nous cherchons moins à définir des termes qu’à comprendre des enjeux. Nos invités abordent différemment les relations entre histoire, mémoire et patrimoine parce qu’ils soulignent précisément des enjeux distincts, ce qui fait tout l’intérêt de ces Entretiens. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Or c’est bien ce que la mémoire, l’histoire et le patrimoine font à la communication, à l’organisation, à l’entreprise, à l’économie, que nous souhaitons discuter aujourd’hui. Place donc à la déconstruction. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%;">
<br />
<span style="font-family: inherit;">Yves Jeanneret.</span></div>
<span style="font-family: inherit;"><br clear="all" /></span> <br />
<hr align="left" size="1" width="33%" />
<div id="ftn1">
<div class="MsoFootnoteText">
<span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: inherit;"><span class="MsoFootnoteReference"><span class="MsoFootnoteReference">[1]</span></span> Marin, Louis, <i>Le Portrait du roi,</i> Paris, Les Éditions de Minuit, 1981, p. 49-107. </span></span></div>
</div>
<div id="ftn2">
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: inherit;"><span class="MsoFootnoteReference"><span class="MsoFootnoteReference">[2]</span></span> « Légitimation et déligitimation des figures du pouvoir », Entretiens du CELSA, 21 novembre 2011, avec Michèle Cotta, Simon Goldworthy, Xavier Huillard, Raymond Soubie. </span></span></div>
</div>
<div class="MsoFootnoteText" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span class="MsoFootnoteReference" style="font-size: x-small;"><span class="MsoFootnoteReference">[3]</span></span><span style="font-size: x-small;"> Davallon, Jean, <i>Le Don du patrimoine. Une approche communicationnelle de la patrimonialisation, </i>Paris, Hermès-Lavoisier, 2006. </span></span><br />
<br />
<br />
<b>Extraits thématiques :</b><br />
<br />
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<object class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="https://i1.ytimg.com/s_vi/fr6jgye5KM0/default.jpg?sqp=CJSy-ZIF&rs=AOn4CLCjWIZbFdhbhqyaJ7eNOQ-y36KqMA" height="266" width="320"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/fr6jgye5KM0?version=3&f=user_uploads&c=google-webdrive-0&app=youtube_gdata" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="allowFullScreen" value="true" /><embed width="320" height="266" src="http://www.youtube.com/v/fr6jgye5KM0?version=3&f=user_uploads&c=google-webdrive-0&app=youtube_gdata" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true"></embed></object></div>
Vidéo :<i> "Du passé, du présent, du futur"</i><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<object class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="https://i1.ytimg.com/s_vi/79toUzqYmx8/default.jpg?sqp=CJSy-ZIF&rs=AOn4CLAxXLJQ0B8MtmFjNovrTNDlFgh9eA" height="266" width="320"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/79toUzqYmx8?version=3&f=user_uploads&c=google-webdrive-0&app=youtube_gdata" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="allowFullScreen" value="true" /><embed width="320" height="266" src="http://www.youtube.com/v/79toUzqYmx8?version=3&f=user_uploads&c=google-webdrive-0&app=youtube_gdata" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true"></embed></object></div>
Vidéo :<i> "Pourquoi l'histoire ?"</i><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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Vidéo :<i> "Oublier l'histoire ?"</i><br />
<br />
<br />
<br />
<br />CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-34012966381238214192013-12-09T07:40:00.003-08:002013-12-10T02:30:39.981-08:00Mémoire, Histoire et Patrimoine - Partie 2 : Interviews<div class="MsoNormal">
<b>Sommaire</b><span style="mso-bidi-font-weight: normal;">
</span><br />
<ul>
<li>Introduction</li>
<li>Histoire et entreprise, des intérêts réciproques - Julien Tassel</li>
<li>Les archives de la SNCF - Henri Zuber</li>
<li>Histoire et légitimité des marques - Caroline de Montety</li>
</ul>
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><br /></b>
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Introduction par Yves Jeanneret :</b><br />
<div class="MsoNormal">
<br />
Dans une société obsédée par l’urgence, le monde du travail n’échappe pas au paradoxe qui veut que le passé soit aussi un gisement de valeurs pour un avenir en construction. Historiens, acteurs du patrimoine, muséologues sont sollicités pour comprendre et illustrer le passé des firmes et la genèse d’aventures d’entreprises et d’organisations. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Mais entre la reconnaissance du passé et son instrumentalisation, la marge est toujours étroite. C’est ce dont débattent acteurs de l’université, de l’entreprise, des médias et de la culture.</div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<a name='more'></a><br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Histoire et entreprise, des intérêts réciproques : </b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<object class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="https://i1.ytimg.com/s_vi/rolblLR7Pvs/default.jpg?sqp=CJSy-ZIF&rs=AOn4CLCZemjzkF1qnL6lPbRQmSKWVw_n-w" height="266" width="320"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/rolblLR7Pvs?version=3&f=user_uploads&c=google-webdrive-0&app=youtube_gdata" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="allowFullScreen" value="true" /><embed width="320" height="266" src="http://www.youtube.com/v/rolblLR7Pvs?version=3&f=user_uploads&c=google-webdrive-0&app=youtube_gdata" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true"></embed></object> </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Vidéo : "<i>Histoire et entreprise, des intérêts réciproques</i>"</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
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</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="MsoNormal">
Vidéo : "<i>L'Histoire saisie par le management</i>", L'exemple du Groupe Caisse d'Epargne.<br />
<br />
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Les archives de la SNCF :</b></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/UWS9Pxw1dP0?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe> </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Vidéo : "<i>Les archives de la SNCF, Histoire et mémoire opérationnelle"</i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
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</div>
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</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Vidéo : "<i>Les archives, une place à prendre au sein de l'entreprise ?</i>"</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="MsoNormal">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"> </b>Vidéo : "<i>Les archives, entre monument et outil stratégique"</i><br />
<i><br /></i>
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Histoire et légitimité des marques :</b></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
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<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Vidéo : "<i>Histoire et marques, questions de légimité ?"</i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Vidéo : "<i>Le musée de marque comme opérateur symbolique"</i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Vidéo : "<i>De la société de consommation à la culture des marques"</i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
</div>
CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-55845489300718041112013-12-09T07:40:00.002-08:002013-12-10T02:18:04.426-08:00Mémoire, Histoire et Patrimoine - Partie 3 : Résumés de mémoires<!--[if gte mso 9]><xml>
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<ul>
<li>Résumé de mémoire - Tania Salvador</li>
<li>Résumé de mémoire - Pauline Chiusso</li>
<li>Résumé de mémoire - Julie Lacroix</li>
</ul>
<br />
<b>Résumés de mémoires : </b><br />
<br />
Résumé du mémoire de Tania Salvador : <br />
Mémoire Ressources humaines et communication en apprentissage (2011-2012) <br />
Soutenu le 29 octobre 2012<br />
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<b>« Le recours à l’histoire de
l’entreprise comme levier d’attractivité et de fidélisation des collaborateurs.
Le cas de Christie’s France »</b></div>
<div style="text-align: center;">
</div>
<br />
<br />
<b>Christie’s, le nom du père</b><br />
<a name='more'></a><br />
Fondée en 1766 par James Christie, la maison de ventes aux enchères
Christie’s a le temps et l’histoire pour elle, une histoire gage de longévité,
de stabilité, de solidité. Le recours à l’histoire dans les discours de
l’entreprise n’a pas pour seule fonction, en dessinant un savoir-faire
séculaire, de séduire les potentiels clients. Il peut aussi apparaître comme un
levier d’attractivité et de fidélisation des collaborateurs. En ce sens,
Christie’s se construit comme une marque-employeur dont l’histoire légitime et
assoit le statut de leader.<br />
Racontées lors des entretiens, les riches heures et
grandes dates qui ont marqué la maison traversent l’ensemble des supports de
communication. Elles sont institutionnalisées et utilisées à dessein par les
Ressources humaines comme stratégie de recrutement. Cette pratique n’est certes
pas inédite, et Sotheby’s, la principale rivale fondée en 1744, use de ce même
argument d’autorité pour attirer clients et candidats.<br />
Cependant, c’est autour
du portrait du père fondateur, James Christie, et de ses héritiers, les
« spécialistes », que se dit et se met en scène une expertise
particulière. Cette galerie de « portraits de spécialistes »
présentée sur le site Internet propose ainsi une série de récits de vie :
formation académique prestigieuse, expériences professionnelles
internationales, succès éblouissants lors des ventes.<br />
Quant à James Christie,
le premier des « spécialistes », il est omniprésent. Son profil
inséré dans un médaillon vient composer le logo et incarner sur tous les
supports de communication interne comme externe l’entreprise qu’il a créée. Il
est celui dont on rappelle la geste dans le livret d’accueil distribué aux
nouveaux collaborateurs : un jeune Écossais d’une trentaine d’années aux
origines modestes, ayant servi dans la Royal Navy, qui eut l’idée d’ouvrir une maison de
vente aux enchères à Londres. Se joue alors le mythe du héros fondateur
managérial, un personnage historique sans sources précises mais dont l’histoire
personnelle est connue, transmise oralement. Les collaborateurs déviennent
ainsi dépositaires et continuateurs de l’action de cette figure tutélaire.<br />
____________________________________________<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Résumé du mémoire de Pauline
Chiusso : </span><br />
<span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Mémoire Master 1 Marketing,
publicité et communication </span><br />
<span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Soutenu le 6 juillet 2009</span><br />
<br />
<div align="center" style="text-align: center;">
<b>« La gastronomie et la
marque, mécanismes et ressorts d’une fascination »</b></div>
<br />
<br />
<b>Dalloyau, le passé composé d’un grand nom de la gastronomie </b><br />
Les « maisons de gastronomie » entendues comme les chaînes de
traiteur positionnées sur le marché de la haute gastronomie portent en leur
sein les paradoxes inhérents à l’association gastronomie et marque. Auréolées
des imaginaires circulant autour du savoir-faire gastronomique à la française,
les maisons Fauchon, Lenôtre ou encore Dalloyau semblent avoir trouvé des
alternatives pour faire valoir cette autorité sans pour autant être incarnées
par un « grand chef ». Parmi ces ressorts, l’histoire apparaît comme
un des fondements de la communication et de la recherche de légitimité de la
maison Dalloyau fondée à Paris en 1682. La réputation gastronomique de la
maison se justifie ainsi par cette appartenance « de toujours » de la
famille qui créa la marque et de ses « repreneurs ». Cependant, l’absence
d’archives (qui auraient brûlé) et de sources dans les écrits historiques
laisse planer comme un mystère qui, s’appuyant sur un « réel »
historique raconté et décliné à l’envi, verse dans le vraisemblable d’une
dynastie familiale, gardienne séculaire du temple de la gastronomie.
L’entreprise se raconte à l’aune de l’histoire et, par une forme de synecdoque,
hisse au rang de « mythiques » ses produits : le Mogador aurait
été créé en 1974 par la maison le soir de la première de<i> La<span style="font-style: normal;"> </span>Cage
aux folles</i> au théâtre Mogador ; l’Opéra aurait été ainsi baptisé en
hommage à la femme de son créateur en 1955, fascinée de voir les « petits
rats » fréquenter sa boutique. Au-delà du seul récit historique se lit
aussi une volonté d’affirmer et de prouver la paternité des « grands
classiques » des entremets français. L’entreprise est reprise en 1949 par
la famille Gavillon et l’histoire sans sources ni archives de Dalloyau devient
pressentiment providentiel d’un destin de marque hors du commun. Succède ainsi
une autre saga, celle de la famille héritière. Cette juxtaposition dynastique
mise au service de l’idée de qualité et de savoir-faire ancestraux fait ainsi
cohabiter un passé simple, lointain, mythifié, peut-être manipulé et un passé
proche, pour finalement faire émerger un présent historique.<br />
____________________________________________<br />
<br />
<br />
<span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Résumé du mémoire de Julie
Lacroix : </span><br />
<span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Master 2 professionnel Cultures,
tourismes et communication 2012</span><br />
<br />
<div align="center" style="text-align: center;">
<b>« Médiation et médiatisation du
patrimoine scientifique et technique : le projet de la Cité du patrimoine
scientifique et technique »</b></div>
<br />
<br />
<b>Le patrimoine de l’innovation sort de sa réserve</b><br />
<div style="text-align: justify;">
Le projet de réserves mutualisées de la future
Cité du patrimoine scientifique et technique (avec pour parties prenantes le
musée des Arts et Métiers, le muséum national d’Histoire naturelle, le musée de
la Musique,
le musée de la RATP,
le musée des Travaux publics, la Cinémathèque, le musée de l’Assistance
publique-Hôpitaux de Paris et Universcience) se veut une mise en visibilité
d’un patrimoine scientifique, technique et industriel ordinairement
inaccessible au public, par manque de place et/ou de moyens. Il faut dire que
le XX<sup>e</sup> siècle (et particulièrement sa seconde moitié) a été le plus
intense en innovations. Les instruments scientifiques témoins de ces recherches
disparaissent à un rythme soutenu, victime d’une obsolescence devenue
naturelle. Tandis que les réserves de musées regorgent d’objets du XV<sup>e</sup>
ou du XVIII<sup>e</sup> siècle, ceux qui ont ponctué le XX<sup>e</sup> siècle
en sont pour ainsi dire absents. Aussi s’est fait jour depuis quelques années
une nécessité de sauvegarder ce patrimoine en le replaçant dans le cycle de
l’innovation qui l’a vu naître. La future Cité s’inscrit donc dans cette
volonté avec plusieurs objectifs : apporter au visiteur un contexte historique
au patrimoine technologique et industriel, (dé)montrer que les innovations et
parfois ses échecs sont le fruit de notre société et de sa capacité à anticiper
le futur, sensibiliser le public à la préservation de ce patrimoine en leur
présentant les métiers et les hommes liés à cette protection ou restauration. </div>
<b>_____________________</b><br />
<br />
<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
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<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
<b><span style="font-size: small;">Sommaire</span></b></div>
<ul style="text-align: left;">
<li><span style="font-size: small;">Pourquoi le déplacement de la valeur vers l'immatériel ? - Jean-Pierre Beaudoin </span></li>
<li><span style="font-size: small;"><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref6"></a><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref5"></a><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref4"></a><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref3"></a><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref2"></a><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref1"></a><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref7"></a><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref8"></a><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref9"></a><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn1"></a><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn2"></a><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn3"></a><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn4"></a><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn5"></a><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn6"></a><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn7"></a>La médiation
du passé dans le discours publicitaire</span>
- Emmanuelle Fantin</li>
<li><span style="font-size: small;">Liens</span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"> </b><br />
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Jean-Pierre Beaudoin : "Pourquoi le déplacement de la valeur vers
l'immatériel ?</b></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Est-il réversible ?"</b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Le patrimoine immatériel des entreprises a pris une
dimension telle qu’il constitue de plus en plus souvent, au moins pour les
entreprises productrices de produits de marques, une part prépondérante de leur
valeur inscrite au bilan. </div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<a name='more'></a><br />
Cette place a été acquise non pas en ajoutant à la valeur du patrimoine
matériel, mais parallèlement à une dégradation de la valeur attachée aux actifs
matériels (usines, stocks, etc.). Dégradation parfois vertigineuse en peu de
décennies : le rêve de l’« entreprise sans usine » exprimé en 2001
par Serge Tchuruk, alors PDG d'Alcatel, en témoigne <a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn1" title=""><span style="color: #3d85c6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;">[1]</span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref1;">.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Patrimoine immatériel et perplexité comptable</b></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref1;">Au-delà des motifs
économiques de ce mouvement, liés à l'évolution de la capacité de territoires à
produire de la valeur ajoutée, comme l’expliquait alors le patron de
l'entreprise technologique, les motifs d'opinion méritent d'être pris en compte
(au sens même comptable du terme).</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref1;">Les comptables qui
veillent sur la véracité des comptes, donc sur la justification des montants
inscrits dans les bilans comme reflétant bien la valeur de l'entreprise de ce
strict point de vue, sont confrontés à deux perplexités face à cette
« dimension immatérielle des immatériels » : l'opinion est faite de
perceptions. C’est la perception des marques qui fait leur valeur, et la
perception est une valeur entièrement détenue par le public, non par le
propriétaire de la marque que reste l'entreprise. Cette disjonction de
propriété et détention est épineuse pour les règles comptables, comme en
témoignait une étude de 2008 : « Au final, compte tenu des
difficultés à définir et évaluer les incorporels, on peut s’interroger sur la
capacité de ces normes IAS/IRFS à fournir à l’ensemble des parties prenantes
des informations plus pertinentes sur les incorporels en général, et le
goodwill en particulier »<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref2"></a></span><span style="color: #3d85c6;"><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn2" title=""><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;">[2]</span></span></a></span><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;">.</span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Des actifs
« anormaux »</b></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;">De fait, marques et goodwill voient leur valeur augmenter avec leur
durée de vie, sauf accident de parcours ou perte de marché. Les marques les
plus fortement valorisées sont aussi les plus anciennement apparues dans leurs
domaines, comme on le voit dans les classements annuels<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref3"></a></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn3" title=""><span style="color: #3d85c6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;">[3]</span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;">. Ce fait vient en contradiction avec la notion
d'amortissement, qui est supposée prendre en compte l’usure d'un actif utilisé
pour une production : c’est le modèle industriel de l’usure des machines qui a
été appliqué au goodwill et aux marques. On peut y voir un contresens. On peut
y voir aussi une prudence : les marques et le goodwill sont dégradables,
comme tous les autres actifs, mais pas pour les mêmes raisons. </span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;">Valeur patrimoniale, valeur
comptable, juste valeur : l'équation fait appel, y compris chez les
professionnels des chiffres, à des réalités de la communication<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref4"></a></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn4" title=""><span style="color: #3d85c6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;">[4]</span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;">. C'est que
l'attachement à un patrimoine tient seulement à la valeur qui lui est accordée
dans l'esprit de ceux qui sont – ou non – prêts à payer pour son entretien ou
son acquisition. Il n'y a pas si longtemps, nos sociétés laissaient tomber en
ruines de vastes pans du patrimoine architectural. Et à en juger par l'exemple
de Pompei, elles sont peut-être en train de revenir à cette relative
indifférence... ou à d'indispensables arbitrages dans l'allocation de
ressources raréfiées...</span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;">Le
patrimoine immatériel des marques et des entreprises qui les détiennent
peut-il, dès lors, connaître un semblable sort (funeste) ? La montée en
puissance des immatériels, qui a été contemporaine de la satisfaction des
besoins matériels ouvrant la voie à des exigences morales, culturelles ou
esthétiques, peut-elle être remise en cause par une dégradation d’un contexte
économique et social qui remettrait les urgences matérielles au premier plan
pour de plus grands nombres de consommateurs et de citoyens, amenés à arbitrer
entre « valeur » et « valeurs » ?</span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;">On
se gardera de répondre à la question. Mais proposons deux éclairages.</span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">L'histoire demain, la géographie ailleurs</b></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;">L’histoire
ne revient jamais en arrière. La mode actuelle du « vintage » en
témoigne : les produits qui tirent de la valeur économique de leur aspect
rétrospectif n’ont en commun avec les originaux que l’évocation. Ce ne sont
plus les mêmes produits, ni en technologies, ni en caractéristiques
générales : les « Mini » ont un volume multiple de celui des
« mini », et les marques « renaissantes » visent bien des
renaissances dans l'esprit plus que dans « la chair<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref5"></a></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn5" title=""><span style="color: #3d85c6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;">[5]</span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;">». C'est la
valorisation d'un héritage, mais immatériel, qui obéit à la règle que posait
récemment Michaël Fœssel : « L'idée d’"héritage" ne
signifie rien d’autre que ce pouvoir, qui n’est jamais acquis, de réinvestir le
passé depuis les possibilités ouvertes par le présent et l'avenir. C'est
pourquoi l'héritage se rapproche autant du progrès que de la tradition »</span></span></span></span></span></span><span style="color: #3d85c6;"><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn6" title=""><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;">[6]</span></span></span></span></span></span></a></span><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;">.</span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;">La géographie
non plus ne retourne pas à ses anciennes cartes. La question de la valorisation
du patrimoine vaut à l'échelle des marchés où la circulation des signes
mobilise du pouvoir d'achat. Certains, comme la commune de Laguiole, en font la
découverte à leurs dépens, au point que des mesures d'ordre public interviennent<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref7"> </a></span></span></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn7" title=""><span style="color: #3d85c6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;">[7]</span></span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;">. D'autres s'y engagent avec détermination et
intègrent cette réalité dans leur « business modèle »<span style="color: #3d85c6;"><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref8"></a></span></span></span></span></span></span></span></span><span style="color: #3d85c6;"><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn8" title=""><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;">[8]</span></span></span></span></span></span></span></span></a></span><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;">.</span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;">La notion de
patrimoine, et la valeur attachée à la notion, mérite ainsi d’être raisonnée
dans la double perspective de l'avenir, seul lieu de la valeur du passé, et de
la culture, seule logique des géographies, et structurante de l'économie.</span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;">Une lecture
encore autour de cette question, et cette fois des marques d'entreprises<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref9"> </a></span></span></span></span></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn9" title=""><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;">[9]</span></span></span></span></span></span></span></span></span><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"></span></span></span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;">, rappellera si c'était nécessaire que le système
même de la marque a pour fonction d'adapter sans cesse l'interface de
l'entreprise et de son offre à la demande et aux contextes de la société et de
ses marchés, pour susciter des représentations conformes à leurs aspirations.
C'est ainsi que les marques dites « low cost » sont une autre façon
de valoriser un patrimoine, ou d’en constituer un nouveau.</span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;">De ce point de vue aussi, l'opinion est un acteur
puissant. Le mouvement aujourd'hui marqué par la dominance des immatériels est
certainement irréversible. Il peut changer d'orientation.</span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;">
</span></span></span></span></span></span></span></span></span><br />
<hr align="center" size="1" width="33%" />
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;">
</span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn1"></a></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><!--[if gte mso 9]><xml>
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<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><!--[if gte mso 9]><xml>
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<![endif]--><span style="font-size: 9.0pt;"><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref1" title="">[1]</a>
http://www.01net.com/editorial/154096/alcatel-sans-usines-tchuruk-persiste-et-signe/</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><br />
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">
</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><br />
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn2"></a><span style="mso-bookmark: _ftn2;"></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref2" title=""><span style="font-size: 9.0pt;">[2]</span></a><span style="font-size: 9.0pt;"> hal.inria.fr/docs/00/52/59/67/PDF/p222.pdf</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">
</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn3"></a><span style="mso-bookmark: _ftn3;"></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref3" title=""><span style="font-size: 9.0pt;">[3]</span></a><span style="font-size: 9.0pt;">
http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/2012/Best-Global-Brands-2012-Brand-View.aspx</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">
</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn4"></a><span style="mso-bookmark: _ftn4;"></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref4" title=""><span style="font-size: 9.0pt;">[4]</span></a><span style="font-size: 9.0pt;">
http://www.prodimarques.com/documents/gratuit/77/valeur-comptable-valeur-reelle-juste-valeur.php</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">
</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span>
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<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn5"></a><span style="mso-bookmark: _ftn5;"></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref5" title=""><span style="font-size: 9.0pt;">[5]</span></a><span style="font-size: 9.0pt;"> http://www.lemonde.fr/economie/article/2012/05/05/la-renaissance-de-courreges-passe-par-internet-et-par-la-parfumerie_1696287_3234.html</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">
</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><span style="font-size: 9.0pt;">http://www.lejdd.fr/Mes-dimanches/Actualite/Roger-Gallet-renaissance-de-la-belle-endormie-579919</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">
</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><span style="font-size: 9.0pt;">http://www.docnews.fr/actualites/dans-monde,renaissance-schiaparelli,36,14121.html</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">
</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn6"></a><span style="mso-bookmark: _ftn6;"></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref6" title=""><span style="font-size: 9.0pt;">[6]</span></a><span style="font-size: 9.0pt;"> Fœssel, Michaël : Après la fin du monde - Critique de la raison
apocalyptique, Paris, Éd. du Seuil, 2012, p. 151. </span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn7"></a><span style="mso-bookmark: _ftn7;"></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref7" title=""><span style="font-size: 9.0pt;">[7]</span></a><span style="font-size: 9.0pt;"> http://www.lsa-conso.fr/80-igp-en-prevision-pour-les-produits-manufactures,139067</span></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn8"></a><span style="mso-bookmark: _ftn8;"></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref8" title=""><span style="font-size: 9.0pt;">[8]</span></a><span style="font-size: 9.0pt;"> http://www.lvmh.fr/le-groupe/presentation-du-groupe</span></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn9"></a><span style="mso-bookmark: _ftn9;"></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref9" title=""><span style="font-size: 9.0pt;">[9]</span></a><span style="font-size: 9.0pt;">
www.bradford.ac.uk/management/research/research-publications-and-seminars/working-papers/2007/
- 35k</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
_____________________</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Emmanuelle Fantin : "La médiation du
passé dans le discours publicitaire"</b></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><br />
Hybride par essence et volontiers palimpseste, la publicité s’emploie
régulièrement à conjuguer les formes les plus hétérogènes. Portée par une
certaine prédilection pour les emprunts, les réécritures, les allusions à des
objets ou figures qui lui ont préexisté, elle résiste difficilement à la
tentation de l’intertextualité. Alors qu’elle semble déployer une infinie
variété de sujets, de formes et de thèmes, elle réinvente pourtant
continuellement le « déjà-dit »</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn1" title=""><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">[1]</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref1;"></span><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">, en absorbant de
nombreux préconstruits sociaux-culturels, et se révèle alors tendanciellement
« vampirique »</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn2" title=""><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">[2]</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref2;"></span><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">. </span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">À ce titre,
le passé a toujours été une source d’inspiration privilégiée des publicitaires.
Il suffit pour s’en convaincre de visiter la récente rétrospective intitulée
« L’Histoire de France racontée par la publicité », à la bibliothèque
Forney</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn3" title=""><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">[3]</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref3;"></span><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">. On s’aperçoit en
effet que la publicité, ou la réclame qu’elle était alors, s’est construite en
puisant dans ce réservoir pléthorique de contenus et d’imaginaires qu’est
l’histoire. En observant à quel point certains personnages historiques, portés
au pinacle par la publicité du début du siècle, sont tombés dans l’oubli – qui
(re)connaîtrait Armand Fallières dans une publicité aujourd’hui ? – on
s’aperçoit que l’évolution des sources d’inspirations publicitaires permet de
lire, par un subtil jeu de miroir, l’évolution de la perception des Français
sur leur propre histoire. On pressent dès lors que publicité et histoire ne
tissent pas simplement de vagues liens : elles semblent se répondre,
s’irriguer mutuellement.</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><br />
Pourtant, cette association ne va pas de soi. En se réappropriant l’histoire,
la publicité offre une certaine porosité à des objets pour le moins
antithétiques </span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn4" title=""><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">[4]</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref4;"></span><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">. Là où le discours publicitaire est fictionnel,
symbolique et prospectif, l’histoire serait factuelle, objectivante et
rétrospective. Plus encore, le « monde inutile, inessentiel » </span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn5" title=""><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">[5]</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref5;"></span><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"> de la publicité,
porté par des ambitions marchandes et des intérêts économiques, viendrait
heurter frontalement le discours « constituant » </span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn6" title=""><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">[6]</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref6;"></span><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"> que représente l’histoire dans notre société. </span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Qualifier les représentations du passé en
publicité </b></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><br />
Mais peut-être avons-nous associé un peu trop rapidement ce « passé »
présent dans la publicité à « l’histoire ». La question mérite d’être
posée : est-ce parce que la publicité médiatise des représentations du
passé qu’elle diffuse ou produit dans un même mouvement de l’histoire ?
L’historien des Annales Marc Bloch nous a pourtant mis en garde sur cette
assimilation trompeuse entre le passé et l’histoire : « L’idée que le passé en
tant que tel puisse être l’objet d’une science est absurde » </span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn7" title=""><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">[7]</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref7;"></span><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">.</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">Néanmoins, les modalités de la circulation du passé
dans la publicité interrogent immédiatement la mise en discours de l’histoire,
voire la possibilité d’une production « historiographique »
spécifiquement publicitaire. Au-delà de ses cadrages disciplinaires et scientifiques,
l’histoire désigne également une forme de savoir, et l’on pourrait envisager le
discours publicitaire comme une pratique sociale et discursive qui le
médiatiserait. Lorsque la marque Mauboussin offre un bon d’achat d’une valeur
178,9 euros le 14 juillet pour « fêter l’anniversaire de la Révolution
française », elle ne se contente pas d’évoquer le passé en tant que
catégorie temporelle. Elle réactualise l’histoire et, en un sens, elle la
commémore.</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><br />
La convocation de l’histoire en publicité peut en outre recouvrir des formes
très diverses : il peut s’agir de figures ou événements emblématiques
symbolisant un temps révolu, d’un cadrage contextuel passéiste, d’un pastiche
graphique ou encore de discrètes allusions anachroniques. Car l’histoire peut
être indéfiniment modulée au sein de la publicité, en fonction du sens que
celle-ci souhaite voir émerger. Bien souvent, l’image publicitaire s’approprie
l’histoire en ne retenant qu’un seul indice référentiel, comme pétrifié. Aussi
la simple présence d’un personnage en armure peut-elle instantanément se muer
en écho hyperbolique de tout un imaginaire historique médiéval. L’espace-temps
limité dont la publicité dispose la contraint à procéder à une condensation du
sens synecdotique. </span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Dé-catégoriser
le temps</b></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><br />
Lorsqu’elle recycle le passé, la publicité procède par montages
hétérochroniques. Elle induit une collision entre plusieurs référents
temporels, une forme d’anachronisme – au sein même de son discours, ou bien
entre son discours propre et son contexte communicationnel de diffusion. Ainsi,
alors que, pour l’histoire, l’anachronisme fait figure d’antithèse – il est le
« pharmakon » de la discipline </span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn8" title=""><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">[8]</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref8;"></span><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"> – il devient aux yeux du publicitaire le maillon
qui va permettre de bâtir le pont entre une temporalité fantasmée et la réalité
du produit. Elle construit une narration à partir de fragments temporels épars,
imposant une relecture proprement inédite. </span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><br />
D’un point de vue macroscopique, l’histoire en publicité soulève également la
question plus générale de notre rapport au temps, à la modernité, au progrès.
Pourquoi le discours publicitaire, discours qui vise l’adhésion, l’achat ou la
médiatisation d’un message hic et nunc s’encombre-t-il du passé ? En quoi
ces discontinuités temporelles pourraient-elles séduire le récepteur ? Le
sociologue allemand Hartmut Rosa nous propose une clef de lecture : considérant
que les structures temporelles ont une nature sociale et collective, il
appréhende l’histoire des sociétés modernes comme une histoire de
l’accélération sociale </span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn9" title=""><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">[9]</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref9;"></span><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">. Cette dynamique
du progrès serait, par un mouvement de balancier, presque structurellement à
l’origine d’un désir sociétal généralisé de convoquer le passé. Se dessine
alors une prétention d’opposition intentionnelle à la modernité, aujourd’hui
solidement ancrée dans l’aspiration nostalgique à l’âge d’or que représentent
les Trente Glorieuses. D’où un raz de marée « rétro » et
« vintage » qui sévit dans presque tous les secteurs de la
consommation et du loisir, et dont la publicité est le chantre.
Les renaissances qui nous ont précédés dans l’histoire souhaitaient déjà
revivre un passé disparu. Mais rares sont les sociétés dont l’obsession s’est
portée sur les artefacts culturels de leur propre passé immédiat, dont la
qualité première semble parfois être sa simple passéïté<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref10"> </a></span></span></span></span></span></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn10" title=""><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><span style="mso-bookmark: _ftnref10;">[10]</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><span style="mso-bookmark: _ftnref10;"></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref10;"></span><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">. </span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">De la
publicité au patrimoine</b></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><br />
Pourrait-on observer ces mécanismes comme un témoignage mémoriel ? Les
rapports entre la circulation du passé en publicité et la mémoire sont doubles.
D’une part, la publicité s’appuie sur les cadres sociaux de la mémoire<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref11"> </a></span></span></span></span></span></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn11" title=""><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><span style="mso-bookmark: _ftnref11;">[11]</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><span style="mso-bookmark: _ftnref11;"></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref11;"></span><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"> pour transmettre
ses messages. Mais elle ne se contente pas de transmettre une forme de mémoire
collective ; elle la réactualise, la déplace, l’enrichit. Elle s’inspire
elle-même du mécanisme mémoriel, et reproduit l’interaction dialectique entre
le souvenir et l’oubli. Elle se rapproche en un sens des fameux lieux de mémoires
de Nora : elle est le lieu « où la mémoire travaille », elle
n’est pas la tradition « mais son laboratoire »<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref12"> </a></span></span></span></span></span></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn12" title=""><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><span style="mso-bookmark: _ftnref12;">[12]</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><span style="mso-bookmark: _ftnref12;"></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref12;"></span><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">. </span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><br />
Dans cette perspective, elle devient opérateur de médiation patrimoniale<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftnref13"> </a></span></span></span></span></span></span></span></span></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftn13" title=""><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><span style="mso-bookmark: _ftnref13;">[13]</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;"><span style="mso-bookmark: _ftnref13;"></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></a><span style="mso-bookmark: _ftnref13;"></span><span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">. Elle se
réapproprie certains objets pour construire et transmettre un savoir propre sur
le passé. Lorsque la publicité transmet le passé, elle paraît fort éloignée du
dispositif muséal, notamment en ce qu’elle ne montre ni ne désigne son propre
geste de transmission. Elle demeure pourtant un dispositif de représentation et
de mise en valeur du passé, qui peut-être tire sa force du masque de légèreté
et d’insignifiance dont on l’affuble bien souvent. </span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">
</span></span></span></span></span></span></span></span></span><br />
<hr align="center" size="1" width="33%" />
<span style="mso-bookmark: _ftn1;"><span style="mso-bookmark: _ftn2;"><span style="mso-bookmark: _ftn3;"><span style="mso-bookmark: _ftn4;"><span style="mso-bookmark: _ftn5;"><span style="mso-bookmark: _ftn6;"><span style="mso-bookmark: _ftn7;"><span style="mso-bookmark: _ftn8;"><span style="mso-bookmark: _ftn9;">
</span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
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<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt;"><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref1" title="">[1]</a> Eco, Umberto La structure absente, Paris, Mercure de France,
1968.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt;"><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref2" title="">[2]</a> Jost, François, « La publicité vampire », Degrés, n0 44,
1985.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt;"><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref3" title="">[3]</a> Voir également à ce sujet l’exposition « La publicité
recycle l’histoire », organisée par le musée de la Publicité au cours de
l’été 2011.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt;"><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref4" title="">[4]</a> Veyrat-Masson, Isabelle et Chaveau, Agnès, « L'histoire
dans les spots publicitaires : un mariage antinomique », Le Temps des
Médias, n0 2, 2004, p. 127-136</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt;"><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref5" title="">[5]</a> Baudrillard, Jean, Le système des objets, Paris,
Gallimard, 1968, p. 229. </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt;"><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref6" title="">[6]</a> Maingueneau, Dominique et Cossutta, Frédéric, « L'analyse
des discours constituants », Langages, n0 117, 1995, p. 112-125.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt;"><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref7" title="">[7]</a> Bloch, Marc, Apologie pour l’histoire ou le métier de
l’historien, Paris, Armand Colin, 1993, p. 49.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt;"><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref8" title="">[8]</a> Didi-Huberman, Georges, Devant le temps, Minuit, collection
« Critique », Paris, 2000, p. 32. Le pharmakon est ici entendu comme
« poison », et non comme son double ambigu « remède », tels
qu’évoqués dans Phèdre de Platon. </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt;"><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref9" title="">[9]</a> Rosa, Harmut, Accélération, Pour une critique sociale du
temps, Paris, La Découverte,
coll. « Théorie critique », 2010.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn10"></a><span style="mso-bookmark: _ftn10;"></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref10" title=""><span style="font-size: 9.0pt;">[10]</span></a><span style="font-size: 9.0pt;"> Reynolds, Simon, Rétromania, Le Mot et le Reste, 2012. </span></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn11"></a><span style="mso-bookmark: _ftn11;"></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref11" title=""><span style="font-size: 9.0pt;">[11]</span></a><span style="font-size: 9.0pt;"> Halbwachs, Maurice, Les cadres sociaux de la mémoire, Albin Michel,
1994.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn12"></a><span style="mso-bookmark: _ftn12;"></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref12" title=""><span style="font-size: 9.0pt;">[12]</span></a><span style="font-size: 9.0pt;"> Nora, Pierre (dir.), Les lieux de mémoire, Paris, Gallimard Quarto,
T.1, p. 19.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.blogger.com/null" name="_ftn13"></a><span style="mso-bookmark: _ftn13;"></span><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=6234737387420730743#_ftnref13" title=""><span style="font-size: 9.0pt;">[13]</span></a><span style="font-size: 9.0pt;"> Davallon, Jean, Le don du patrimoine : une approche
communicationnelle de la patrimonialisation, Paris, Hermès-Lavoisier, 2006. </span></div>
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_____________________</div>
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<br /></div>
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<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b>Liens :</b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Jean Davallon, « Comment se fabrique le
patrimoine », Sciences humaines</div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.scienceshumaines.com/comment-se-fabrique-le-patrimoine_fr_12550.html">http://www.scienceshumaines.com/comment-se-fabrique-le-patrimoine_fr_12550.html</a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Henry Rousso, « L’histoire appliquée ou les historiens
thaumaturges », XXe siècle, 1, 1984 sur Persée </div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/xxs_0294-1759_1984_num_1_1_1771">http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/xxs_0294-1759_1984_num_1_1_1771</a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Revue Entreprise et histoire, 2009/2, 55, dossier
« Tendances de l’histoire des entreprises »</div>
<div class="MsoNormal">
Articles encore payants sur Cairn </div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.cairn.info/revue-entreprises-et-histoire-2009-2.htm">http://www.cairn.info/revue-entreprises-et-histoire-2009-2.htm</a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Revue française de gestion, 188-189, 2008/8-9, dossier
« Histoire et gestion : vingt ans après »</div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2008-8.htm">http://www.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2008-8.htm</a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Annuaire des services d’archives d’entreprises </div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.archivesdefrance.culture.gouv.fr/annuaire-services/entreprises/">http://www.archivesdefrance.culture.gouv.fr/annuaire-services/entreprises/</a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Site Histoire d’entreprises</div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.archivesdefrance.culture.gouv.fr/annuaire-services/entreprises/">http://www.archivesdefrance.culture.gouv.fr/annuaire-services/entreprises/</a></div>
<div class="MsoNormal">
<br />
Eric Godelier, « Histoire des historiens, histoire des
gestionnaires »,</div>
<div class="MsoNormal">
Les Cahiers du Centre de Recherches Historiques [En ligne],
25 | 2000</div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://ccrh.revues.org/1812"><span style="color: #3d85c6;">http://ccrh.revues.org/1812</span></a> ;
DOI : 10.4000/ccrh.1812</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
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<br />
<br />
<span style="font-family: Helvetica; font-size: 10pt;">- Véronique Richard, directrice du CELSA</span><br />
<span style="font-family: Helvetica; font-size: 10pt;">- Jean-Pierre Beaudoin, président-directeur général du groupe i&e, professeur associé au CELSA.</span><br />
<span style="font-family: Helvetica; font-size: 10pt;">- Michèle Cotta, journaliste politique, vice-présidente de la chaine IDF1</span><br />
<span style="font-family: Helvetica; font-size: 10pt;">- Xavier Huillard, président-directeur général de Vinci</span><br />
<span style="font-family: Helvetica; font-size: 10pt;">- Simon Goldsworthy, professeur en communication publique, université de Westminster.</span><br />
<span style="font-family: Helvetica; font-size: 10pt;">- Raymond Soubie, président des sociétés de conseil Alixio et Taddeo et du groupe de presse AEF</span><ul></ul><br />
<br />
CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-41254182605809799252012-05-25T07:33:00.003-07:002012-10-02T07:56:00.987-07:00La légitimité du pouvoir, une question essentielle aujourd’hui<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="298" src="http://www.youtube.com/embed/aujJAhBfpyc" width="535"></iframe><br />
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Pour Michèle Cotta, ce thème est essentiel pour toute figure qui incarne un collectif. C’est le cas en particulier de la presse, dans laquelle se développe une course entre la presse traditionnelle et la presse nouvelle (médiapart, le post), qui joue un rôle capital dans la délégitimation. La revendication essentielle est aujourd’hui celle de l’égalité, elle change le comportement des gens vis à vis des leaders.</span><br />
<a name='more'></a></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Xavier Huillard voit dans la délégitimation une crise de confiance envers les élites, qui s’explique par la forte porosité entre les différentes sphères de pouvoir (entreprises, associations, sphère publique et gouvernementale). Par ailleurs, la délégitimation procède de l’oubli de l’humain qui est la conséquence de la procédurialisation et de la gestion des risques propre aux entreprises actuelles. Enfin, l’énergie passée à comprendre les écosystèmes actuels est considérable, et empêche de consacrer plus de temps à construire du sens et à légitimer.</span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Il existe des réponses à ce constat : communiquer sur l’utilité sociale et publique des entreprises (un projet élargi), partager la valeur (ex. actionnariat salarié, développer l’employabilité, ascenseur social), être un acteur de proximité (décentralisation, autonomie des acteurs locaux).</span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Raymond Soubie souligne qu’il lui semble plus juste de poser la question de la reconnaissance ou de l’absence de reconnaissance, plutôt que celle de la légitimité : les institutions politiques et d’entreprise sont légitimes, mais pas forcément reconnues par les citoyens et les salariés comme accomplissant les missions qu’elles devraient accomplir.</span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Les gouvernants ne sont pas considérés comme efficients et les Français ne croient plus aux projets collectifs.</span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><b><span style="font-family: Helvetica;"> </span></b></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Simon Goldsworthy souligne la pression qui règne outre-manche sur les médias. L’industrie des RP se développe bien plus vite que celle des médias, elle est utilisée par les hommes politiques comme par les entreprises, mais aussi par les associations à but non lucratifs ou les ONG. Elle fournit aux médias la plupart de ses contenus. Les mêmes techniques de marketing sont utilisées pour conseiller les hommes politiques, ce qui a pour effet de lisser les différences entre les programmes des partis politiques, et a des conséquences sur la légitimité accordée par les citoyens aux partis politiques, tout particulièrement chez les jeunes.</span></div><br />
CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-69302676829794967032012-05-25T07:33:00.001-07:002012-10-02T07:56:20.895-07:00Le processus de délégitimation : médias, RP et leaders entre rumeurs et transparence<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="298" src="http://www.youtube.com/embed/YqsuqdOb_u4" width="535"></iframe><br />
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Xavier Huillard pointe la représentation très caricaturale que les médias donnent des patrons en France. A l’inverse, à l’intérieur de l’entreprise, les salariés s’identifient facilement au patron local, de manière positive, et reconnaissent en général sa légitimité. </span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Les Français sont très attachés à leur entreprise et à leur patron, surtout s’il apparaît proche, mais sont volontiers caricaturaux pour le patron et l’entreprise d’à côté. </span><br />
<a name='more'></a><span style="font-family: "MS Gothic";"> </span><span style="font-family: Helvetica;">Un patron doit élaborer et communiquer un projet qui a du sens et doit avoir une utilité sociale et être en résonance avec le vécu quotidien de l’entreprise. Il assure la cohérence entre les différentes activités et fonctions de l’entreprise. Enfin, il arbitre entre les grands équilibres.</span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Michèle Cotta se demande s’il ne faut pas voir dans la déligitimation la fin de la démocratie: le jugement de tous a pris la place de la compétence de l’expert. </span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Raymond Soubie note lui aussi que les relations aux médias ont changé : s’il y a toujours eu une pression des médias sur les politiques, les rapports étaient auparavant assez codifiés. Aujourd’hui, la parole des journalistes est moins importante car tout est mis sur le même plan. La personnalité des politiques ne peut pas résister aux torrents de rumeurs déversés par internet. Les politiques courent après les rumeurs, ce qui décrédibilise l’action politique. Les PR permettent de se protéger de cela. Mais le jeu ne tourne plus autour de l’action, alors que c’est ce qui intéresse les gens. Il y a donc une bonne et une mauvaise transparence : la bonne concerne par exemple les déclaration d’intérêts des personnes qui représentent l’autorité publique. La mauvaise est absolue, donc invivable, ne serait-ce que parce qu’une part d’ombre est nécessaire à l’action.</span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Simon Goldsworthy acquiesce : aucune organisation n’est complètement transparente. Mais on ne peut pas penser les hommes politiques uniquement comme les victimes de rumeurs, puisqu’ils en sont aussi les initiateurs. S’il y a une homogénéisation des programmes politiques, ce qui reste différent, ce sont les personnalités des leaders, leurs vies privées, etc. Dans le monde anglo-saxon, les leaders politiques mettent leurs familles sur le devant de la scène.</span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Xavier Huillard souligne que personne n’est légitime sur tous les sujets. La transparence a ses limites : être trop transparent rend prévisible donc manipulable.Il faut donc être transparent sur le passé et présent et prendre beaucoup de précautions sur le futur.</span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Michèle Cotta souligne qu’on est arrivé à la crise de la démocratie représentative : le mythe de la démocratie directe est ravageur pour la démocratie représentative.</span></div><br />
CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-59580891405136780812012-05-25T07:32:00.003-07:002012-10-02T07:56:41.397-07:00La collégialité est-elle le mode de construction légitime de la décision dans l’entreprise ?<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="298" src="http://www.youtube.com/embed/t5H41N5wNDo" width="535"></iframe><br />
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<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Xavier Huillard explique que si l’entreprise ne relève pas en premier lieu de la démocratie (le pouvoir n’est pas à prendre) c’est dans le dialogue avec les parties prenantes qu’elle peut trouver sa place dans l’entreprise.</span><br />
<a name='more'></a></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Simon Goldsworthy évoque plusieurs exemples avant de montrer l’ambivalence qui affecte les métiers des PR : considérés comme très importants, mais souffrants d’un problème d’image et d’attractivité.</span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Raymond Soubie souligne la différence qui existe entre la sphère politique et celle de l’entreprise. Mais dans les deux cas doit exister une reconnaissance, qui empêche une contestation trop forte du système. </span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Les citoyens doivent se retrouver dans le système politique. Les élections, mais aussi les débats avec les intermédiaires (syndicats, patronats, associations ...) jouent ce rôle et légitiment le corps politique par la discussion.</span><span style="font-family: "MS Gothic";"> </span><span style="font-family: Helvetica;">Au niveau de l’entreprise aussi, donner la parole aux salariés est un enjeu fort.</span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Pour Michèle Cotta, la limite de l’expresion est l’action.</span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Selon Raymond Soubie, il y a deux manières de gouverner : répondre aux préoccupations supposées des citoyens d’une part, qui sont trop contradictoires et variées. Et d’autre part, fixer de grands objectifs et s’y tenir, quelle que soit l’opinion des gouvernés : la légitimation vient <i>ex post</i>. Ces deux formes de gouvernement sont nécessaires : se pose alors un problème d’équilibre. </span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Selon Xavier Huillard, on peut faire le parallèle entre ce qui vient d’être dit et l’entreprise et le marché. Dans le monde anglo-saxon notamment, les entreprises ont été gérées en fonction des signaux envoyés par le marché, ce qui est une catastrophe. Une autre manière de gouverner consiste à travailler sur le projet et l’utilité publique de l’entreprise, projet qu’il convient de partager avec l’ensemble des collaborateurs.</span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Michèle Cotta souligne qu’il existe une différence : en entreprise la légitimation peut être héréditaire, comme dans les milieux industriel, pas en politique. </span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">D’après Simon Goldsworthy, c’est la nature du business que d’être attentif au marché. </span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">En politique, alors qu’on vante la démocratie, il y a des questions très importantes comme la guerre en Irak ou en Afghanistan, le terrorisme etc. qui n’ont jamais été soumises au vote. En ce sens, nous accordons aux élus notre confiance pour faire face à des problèmes dans le futur, dont nous ignorons la nature, vu qu’ils n’existent pas encore. C’est la raison pour laquelle nous sommes si attentifs au comportement des hommes politiques.</span></div><br />
<br />
CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-61460808157869572562012-05-25T07:32:00.001-07:002012-10-02T07:57:13.251-07:00Questions / Réponses sur le débat "Légitimation ou délégitimation des figures du pouvoir"<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/nx9cR54KbJM" width="535"></iframe><br />
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<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">- Que penser de l’exemplarité du leader ?<br />
</span><span style="font-family: "MS Gothic";"> </span><span style="font-family: Helvetica;">- L'oligarchie française (vs démocratie véritable) peut-elle encore répondre aux enjeux de demain ?</span><span style="font-family: "MS Gothic";"> </span><span style="font-family: Helvetica;"></span></div><br />
CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-40555485228004843192012-05-25T07:30:00.001-07:002012-10-02T07:57:35.949-07:00Conclusion : à quoi être attentif pour le proche avenir ?<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/b3vA62ljDZ8" width="535"></iframe><br />
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<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 1.0pt 8.3pt 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Simon Goldsworthy souligne la permanence des questions débattues ce soir, et cite G. Orwell, «<i>“Vous voulez savoir ce que sera le futur de l’humanité ? Imaginez une botte écrasant un visage… pour toujours !”</i></span><br />
<a name='more'></a></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 1.0pt 8.3pt 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="margin-left: -.05pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 1.0pt 8.3pt 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Xavier Huillard dit l’importance de la cohérence entre autorité et responsabilité à chaque niveau de l’organisation. Il pointe l’émergence de partenariats public-privé de plus en plus important. </span></div><div class="MsoNormal" style="margin-left: -.05pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 1.0pt 8.3pt 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="margin-left: -.05pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 1.0pt 8.3pt 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">pour Raymond Soubie, il faudrait pour être exemplaire faire correspondre quelques actes symboliques aux valeurs que l’on prétend afficher. Enfin il convient de donner la parole aux gens le plus souvent possible pour qu’ils puissent s’exprimer. </span></div><div class="MsoNormal" style="margin-left: -.05pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 1.0pt 8.3pt 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="margin-left: -.05pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 1.0pt 8.3pt 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><span style="font-family: Helvetica;">Michèle Cotta se dit pessimiste, car elle voit comme principal levier de légitimité l’élévation du niveau de vie, or nous assistons à un transfert de richesses de l’Europe vers d’autres pays.</span></div><div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 28.0pt 56.0pt 84.0pt 112.0pt 140.0pt 168.0pt 196.0pt 224.0pt 252.0pt 280.0pt 308.0pt 336.0pt; text-autospace: none;"><br />
</div><br />
CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-55855710212477286582011-11-10T02:11:00.000-08:002012-10-02T07:58:01.510-07:00Introduction au débat : "le public jeune : promesse ou mirage ?" et présentation des invités.<a href="http://youtu.be/zkQzYZnQrnY"><br />
</a><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="299" src="http://www.youtube.com/embed/zkQzYZnQrnY" width="535"></iframe><br />
<span id="goog_1957766357"></span><span id="goog_1957766358"></span><br />
<br />
<u>3 constats selon Yves Jeanneret : </u><br />
<div class="Corps" style="margin-left: 7.35pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 7.35pt left 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt; text-indent: -7.35pt;">-<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span>Il y a une relation de communication nouvelle à établir avec le public jeune, qui est un point clé pour envisager l’avenir des activités des industries de la communication et des médias.</div><div class="Corps" style="margin-left: 7.35pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 7.35pt left 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt; text-indent: -7.35pt;">-<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span>Il y a une homogénéisation et une normalisation des formes médiatiques qui sont liées à la fréquentation massive de sites comme Facebook. Ces sites sont, de façon métonymique, le symbole de la présence des jeunes.<br />
<a name='more'></a></div><div class="Corps" style="margin-left: 7.35pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 7.35pt left 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt; text-indent: -7.35pt;">-<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span>Le public jeune serait demandeur de formes plus interactives, il y aurait des médias qui permettraient de toucher plus facilement les jeunes</div><div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">Ces constats soulèvent des questions : existe-t-il un public jeune ? Comment penser les relations entre des évolutions générationnelles et des évolutions médiatiques ? La notion de génération est-elle encore pertinente? </div><div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;"> </div><div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;"><b>Catherine Guillou,</b> directrice de la politique des publics et de l’éducation artistique du musée du Louvre. </div><div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;"><br />
</div><div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;"><b>Pascal Beucler,</b> vice-président et directeur de la stratégie de MSLGROUP (Groupe Publicis).</div><div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;"><br />
</div><div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;"><b>Antoine Boillet, </b>secrétaire général de France Télévisions Entreprise, animateur de l’émission «face aux jeunes» sur LCE.</div><div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;"><br />
</div><div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;"><b>Fausto Colombo, </b>Professeur à l’université catholique de Milan, créateur de l’observatoire de la communication. </div>CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-48159682854512862582011-11-10T02:09:00.000-08:002012-05-29T07:29:31.528-07:00Le public jeune, une préoccupation particulière pour les professionnels de la communication, des médias et des musées ?<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="299" src="http://www.youtube.com/embed/gG5Ua6F-e3c" width="530"></iframe><br />
<br />
<br />
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Pour
Catherine Guillou, ans les musées, l’appréhension du public jeune se fait selon
le double prisme de la question marchande et de celle de l’éducation. Dans une
institution comme le Louvre, qui est l’archétype de l’académisme, il y a une
nécessité d’appréhender les nouvelles manières de penser le monde et les
apprentissages que les jeunes amènent par, en particulier, les NTIC, beaucoup
plus transversales et en réseau. Il faut donc changer de paradigme dans la
relation que l’on souhaite établir avec les visiteurs. <br />
<a name='more'></a></div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
<br /></div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Pascal
Beucler souscrit à cette analyse. La notion de public jeune était simple et
agréable à manier : elle était la reine de l’âge des médias classique,
verticaux. Les médias sociaux agrègent des communautés électives et
interactives. </div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
<br /></div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Selon
Yves Jeanneret, la préoccupation pour les jeunes cache un changement dans les
économies communicationnelles. Ce que Pascal Beucler confirme en rappelant les
tendance inverses de valorisation de TF1 et de Facebook. </div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
<br /></div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Antoine
Boillet pense qu’à la télévision, les jeunes continuent d’être une réalité et
une cible avec de très fortes valorisations en termes d’audience et de
publicité (cf. M6, Bolloré sur la TNT, etc.). Très souvent sur internet, on regarde
de la catch up TV. A France Télévisions, les 15-34 ans sont une cible
commerciale et marketing, et un enjeu fort est assigné à la chaîne de TNT
France 4. C’est un enjeu de société que le service public aille conquérir ce
public.</div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
<br /></div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Pour
Yves Jeanneret, des tendances transversales existent, mais l’importance des
métiers et des formes de médiations qui y sont liées ressortent. </div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
</div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Fausto
Columbo se demande se demande à quel moment nous avons commencé à penser que
les jeunes sont différents, comme objets ou destinataires de la narration,
comme cible des produits. Les médias décident a priori que les jeunes sont
différents des adultes. Il est sans doute plus simple de construire une idée de
jeunesse que d’écouter vraiment ce que les gens font.</div>
<br />CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-82129904781003132522011-11-10T02:06:00.000-08:002012-05-29T07:29:38.945-07:00Parler de "jeunes" a-t-il un sens ?<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="299" src="http://www.youtube.com/embed/3rXB1WFIrXg" width="530"></iframe><br />
<br />
<br />
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Antoine
Boillet essaie dans son émission d’inviter de jeunes responsables politiques
associatifs pour qu’ils débattent sur des sujets qui concernent la jeunesse.
Les jeunes ont un taux chômage à 23%, 21% vivent sous le seuil de pauvreté, 20%
ont voté pour Jean-Marie le Pen en 2002 (moyenne nationale 17%), ils sont
pessimistes (26% s’imaginent un avenir prometteur). 27 ans est l’âge d’entrée
moyen sur le marché du travail.<br />
<a name='more'></a></div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
<br /></div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Yves
Jeanneret se demande si ce portrait coexiste avec un autre portrait, celui des
jeunes comme digital natives hyperintégrés, ayant une relation très ludique à
la communication, les digital natives. Est-ce que c’est compatible avec ce qui
vient d’être décrit ? Est-ce qu’on est dans une forme de fiction ?</div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
<br /></div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Pascal
Beucler rappelle d’abord que tout le monde n’a pas accès à internet, donc aux
médias sociaux.</div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Il
fait ensuite un parallèle entre la jeunesse d’aujourd’hui et celle de 68. En
1968, une génération s’est dressée contre celle de ses parents pour des raisons
avant tout idéologiques et politiques. Mais elle sortait du même creuset
éducatif que ses parents et ses grands-parents.</div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Aujourd’hui,
ce qu’on appelle les digital natives sont très différents de ceux qui les ont
précédés : leur consommation du monde et des médias n’est pas du tout la même.
Il faut donc leur enseigner d’une manière qui corresponde à leur polychronie.</div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
<br /></div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Est-ce
que la catégorie «les jeunes» a-t-elle encore un sens ? Catherine Guillou explique
qu’il existe de vrais chevauchements entre différentes segmentations de la
catégorie des «jeune comme le pré-ado et l’ado, l’ado-naissant et l’adulescent.
Les segmentations sont plus subtiles que cela. Les jeunes transmettent beaucoup
aux anciennes génération : codes vestimentaires, musiques, apprentissage des
nouvelles technologies. Il y a donc aussi inversion des modèles habituels. il
faut donc inventer de nouveaux systèmes et de nouvelles propositions qui
mélangent les genres et qui permettent une relation entre les générations. Les
musées doivent être des lieux de partage entre les générations. A trop
segmenter on se prive de solutions nouvelles qui peuvent entrainer de nouveaux
positionnements dans les lieux comme les musées. </div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Il
y a donc une difficulté à identifier quantitativement des populations : il faut
changer les indicateurs et les modes de calculs pour inventer de nouvelles
catégories. </div>
<br />CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-34191225768619208122011-11-10T01:57:00.000-08:002012-05-29T07:30:05.040-07:00La notion de génération est-elle pertinente ?<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="299" src="http://www.youtube.com/embed/eKpkYImhbJU" width="530"></iframe><br />
<br />
<br />
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Fausto
Colombo explique que dans le marketing, la notion de génération est utilisée de
manière déterministe, puisque les digital natives se caractérisent par l’usage
d’une technologie (cf. «internet génération»). Mais
une génération ne naît pas en tant que telle mais le devient. </div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Il
faut penser les choses de manière plus complexe, en étant attentif à
l’intergénérationnel. <br />
<a name='more'></a></div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Comment
les nouvelles générations partage-t-elles les médias digitaux ? </div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
l’apprentissage
médiatique est aussi important, explique Yves Jeanneret. </div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Fausto
Columbo trouve qu’un moment particulièrement intéressant est le moment où les
adultes doivent se rappeler de leurs usages passés des médias, on voit alors
apparaître la nostalgie et la dimension identitaire liée à l’usage des médias.</div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
<br /></div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Pascal
Beucler demande à Catherine Guillou comment faire venir le Louvre aux jeunes, à
cette génération qui a l’habitude des écrans et qui a pour valeur cardinale
l’ubiquité, l’instantanéité et la gratuité. </div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Catherine
Guillou souligne l’atypisme du Louvre sur ce point : les enquêtes soulignent
qu’il n’y a pas d’attente que le Louvre change sur ces points, sans doute parce
que c’est le Louvre. Le Louvre doit pourtant changer, on doit pouvoir se
l’approprier, mais en même temps, on voudrait qu’il reste archétypal et
cardinal. Cette ambiguité doit être gérée en permanence. ce que les jeunes
attendent, c’est de pouvoir se fabriquer un lieu unique et personnel, recréer
de l’intime dans un lieu envahit en permanence et possédé par le grand tourisme
international. Il existe des usages très traditionnels du musée, mais à côté,
on peut envisager de venir voir des spectacles ou boire un verre avant d’aller
au ciné. Il faut faire en sorte que la pyramide redevienne un lieu de vie
parisien.»</div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
<br /></div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Antoine
Boillet veut revenir sur la notion de ciblage. Une chaîne comme M6 a un coeur
de cible des 15-34 ans à partir de laquelle elle peut toucher des cibles plus
larges. Frances Televisions se situe dans une problématique différente :
l’approche est moins ciblée, plus dans une problématique de rajeunissement de
FT (passer de 55 ans à 45 ans). La logique est donc transgénérationnelle, la
vision est l’universalité : cibler tous les publics. </div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Il
faut veiller à la représentation des jeunes générations dans les émissions.
C’est aussi cela la diversité. </div>
<br />CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-19478809845261507552011-11-10T01:40:00.000-08:002011-11-25T01:47:25.232-08:00L'intérêt pour les jeunes des professionnels de la communication : cristallisation d'un désarroi ou moyen de se positionner ?<iframe width="530" height="299" src="http://www.youtube.com/embed/Adi-Pnc1POg" frameborder="0" allowfullscreen></iframe><br />
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> </span><br />
<div class="Corps" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">Pascal Beucler se réfère à Dominique Cardon, qui relève la déstabilisation des modèles économiques qui sont héritiers du 20e siècle. les nouveaux modes de partage des savoirs, de mobilisation collective, de critique sociale sont des objets complexes difficiles à traiter avec les concepts issus de l’ «âge médiatique». Contrairement aux médias, la logique d’internet repose sur la communication interpersonnelle et la création de valeur qui en dépend. </div><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> </span><br />
<div class="Corps" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">Antoine Boillet souligne que les responsables politiques n’ont pas su séduire la jeunesse, et que l’élargissement de la cible ne semble pas être une réponse acceptable. </div>CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-47647435193337465512011-11-10T01:30:00.000-08:002012-05-29T07:30:18.436-07:00Les jeunes sont-ils vraiment une cible marketing unique, dès lors qu’on la définit comme les 15-34 ans ?<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="299" src="http://www.youtube.com/embed/BeEditOEOM0" width="530"></iframe><br />
<br />
<br />
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"></b></div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Catherine Guillou rappelle que l’hypersegmentation des jeunes a été évoquée. Dans les musées, on saucissonne sans doute un peu trop les publics.</div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Yves Jeanneret fait référence à l’article de Pierre Bourdieu «la jeunesse n’est qu’un mot», et explique que malgré la conscience du stéréotype, la catégorie «jeunes» a toujours du sens pour les professionnels. Segmenter, c’est sous estimer la dimension symbolique de la représentation de l’appartenance aux jeunes.<br />
<a name='more'></a></div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Antoine Boillet pense qu’au delà de la catégorie, il existe un «fait jeune», parfois perçu par les politiques comme un «péril jeune», alors qu’ailleurs on considère la jeunesse comme une des clés de l’avenir. Il faut donc prendre ce public jeune comme l’existence d’une force qui amène à réfléchir à d’autres manières de faire de la télévision.</div>
<div class="Corps" style="tab-stops: 35.45pt 70.85pt 106.3pt 5.0cm 177.15pt 212.6pt 248.05pt 283.45pt 318.9pt 354.35pt 389.75pt 425.2pt 460.65pt;">
Pour Pascal Beucler, il faut penser en terme d’hétérogénéité, comme pour les digital natives, qui sont une ligne de partage. Il faut donc distinguer les cibles qui correspondent à des modes de segmentation passive, et la grande génération croissante des natifs du numérique qui a des comportements nouveaux. Yves Jeanneret rappelle que le terme digital natives date de 1993, et qu’il s’agit donc d’un sentiment qui se prolonge d’une rupture qui ne cesse de se produire, sorte de «Fukushima numérique». Pascal Beucler explique qu’entre 1993 et 2001, on n’est plus sur la même échelle. </div>CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6234737387420730743.post-54473809662130499842011-11-10T01:17:00.000-08:002011-11-25T01:29:34.325-08:00Le public jeune : Conclusion de la soirée par Fausto Colombo<iframe width="530" height="299" src="http://www.youtube.com/embed/FrRYoutbisI" frameborder="0" allowfullscreen></iframe><br />
<br />
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">Il existe une dialectique entre la centralité symbolique de la jeunesse dans notre société, et l’importance réelle des jeunes. Les jeunes sont un modèle (dans la mode, dans les nouvelles technologies). Il n’y a pas de centralité réelle des jeunes tant qu’ils ne sont pas placés de la sorte par les adultes et le pouvoir dans sa forme classique.</span><span style="color: windowtext; font-family: "Times New Roman"; font-size: 10pt;"></span>CELSAhttp://www.blogger.com/profile/03422040850224430090noreply@blogger.com0